CONSEJOS DE DISEÑO DE EMPAQUE DE PRODUCTOS

 

 

• Aprende a identificar un buen diseño de empaque como un gran llamado a la acción. 

• Conoce cómo mediante el empaque de su producto las pequeñas marcas pueden competir con las grandes.

• Ve cómo los envases de productos llamativos pueden tener un efecto masivo en las ventas e incluso reducir los costos promocionales. 

• Aprende cómo darle a tus productos un montón de bondad brillante con estos consejos para el diseño de envases de productos. 

• Conoce ventajas para destacar en los estantes y en línea.

 

Cada milímetro cuadrado del área de diseño es un inmueble vital. Es una oportunidad para acercarse y conectar la marca con el consumidor. Una relación de por vida con el cliente puede desarrollarse a partir de esta única oportunidad.

El tamaño de este espacio impacta en lo que se puede incluir en el diseño. Antes de pensar en tomar un lápiz o un mouse para comenzar a diseñar, decide la dirección del diseño. Esta dirección es el punto de conexión para la marca del producto, el diseño del empaque y todo el material de marketing relacionado desde el sitio web hasta el banner de la feria.

Para encontrar la mejor dirección o camino, necesitas saber cuáles son los desencadenantes, los ‘puntos débiles’, para el consumidor. Inicialmente, es importante comprender los antecedentes del producto. Sea claro sobre:

• La historia del producto: ¿cómo ha llegado la situación actual?
• ¿Cuáles son los éxitos y fracasos del producto hasta la fecha?
• Valores de marca / producto: ¿cuál es la visión a largo plazo?

 

Luego, conoce a tu consumidor. Conocer el desencadenante del punto de dolor significa intimar con las preocupaciones de tus consumidores. Ponerse en la piel de tu consumidor principal es la mejor manera de comprender sus necesidades, deseos y factores desencadenantes. Tu público objetivo a menudo tendrá un problema con su producto actual. Puede ser un problema personal. O pueden estar influenciados por fuentes externas como los medios, opiniones de familiares, amigos o colegas.

No hay duda de que un cliente leal es realmente muy valioso. Ese momento en el que un consumidor compra tu producto por primera vez, podría ser el momento en que se convierta en un cliente fiel de por vida. Lo sé, se necesita mucho tiempo, dinero y planificación para llevar un producto al mercado. Todo llega a buen término cuando tu producto llega a los estantes de los minoristas, tratando de destacar y esperando ser el ‘elegido’.

Y entonces sucede: una persona escanea el estante, algo llama la atención y luego está ese ‘oh, ¿qué es eso?’ momento. Esa fracción de segundo en la que realmente ven lo que realmente les está diciendo el empaque del producto. Ha salido de todos los demás productos del estante, lo recogen, lo leen rápidamente y deciden comprarlo.

Ese momento de atención puede convertirse en años de compra del producto. Años de fidelidad a la marca. La lealtad aislará su marca de las fuerzas competitivas. Puede disminuir las actividades promocionales. La lealtad a la marca puede crear la voluntad de probar otros sabores o variantes. Y la voluntad de transmitir su lealtad a amigos, compañeros de trabajo y más a menudo a sus hijos e hijas. Muchas de las marcas que compran los adultos jóvenes provienen de los hábitos de su infancia.

Recuerda que es más fácil retener a un cliente existente que encontrar uno nuevo, así que implementa estos consejos de diseño de empaque de productos.

 

CONSEJOS PARA EL DISEÑO DE ENVASES DE PRODUCTOS

 

Estos consejos de diseño de envases de productos te llevarán en la dirección correcta, inspirarán el diseño y te darán años de valor.

 

El empaque del producto no debe verse influenciado por las últimas tendencias de diseño (vintage, retro o vista plana). Las tendencias van y vienen con la misma rapidez. No debe estar influenciado por una preferencia personal peculiar, una idea nostálgica de su juventud, la opinión de su hijo o el color favorito de su perro. Un hermoso empaque simple y aerodinámico es, bueno … atractivo y a menudo gana premios, pero no significa que las ventas aumentarán. Un plan estratégico sólido ayudará a que el empaque de su producto tenga la ventaja de diseño necesaria para la longevidad.

 

 

APROVECHA AL MÁXIMO EL PVU

 

Adoptar el punto de venta único (PVU) de cualquier marca es mi consejo número uno para el diseño de envases de productos. No importa el producto, el PVU es el factor clave para comprar tu producto. La USP ofrece al cliente algo único en la categoría. Satisfará una necesidad y será una solución para tu consumidor principal.

 

MUESTRA SUS BENEFICIOS

 

Una marca con conciencia social es sin duda muy atractiva para muchos consumidores. Encuentra el punto de dolor para tu cliente y adapta la comunicación de tu producto para que sea su solución. No confundas estos movimientos con los beneficios del producto. El beneficio de un producto es un respaldo que, o bien apoya al PSU o genera una sensación de tranquilidad sobre la calidad del producto.

 

También puede haber obtenido un premio y eso también puede ser un beneficio del producto que es valioso para los consumidores.

 

PARA EL DISEÑO DEL EMPAQUE DEL PRODUCTO: LA MEJOR FORMA

 

La entrega de tu producto al minorista y al consumidor en una sola pieza es obviamente primordial. La forma y función del embalaje del producto estructural es primordial. Empieza por mirar los pros y los contras de la botella, frasco, bolsa, bolsa o caja. Haz una lista: piensa en cierres, reciclabilidad, tamaño real y percibido, impactos del transporte, exhibición de mercadería, atractivo visual, costo y espacio para la comunicación de su diseño. Estos aspectos son cruciales para la venta de productos. tu lista debe incluir el espacio exacto con el que tienes que trabajar, ¡con suerte es un ‘profesional’!

 

 

DESTACA ENTRE LA MULTITUD

 

Investigar a tu competencia es un aspecto clave del lanzamiento de un nuevo producto en el mercado.

 

 

LA CALIDAD LLAMA LA ATENCIÓN

 

 

Un empaque hermoso es encantador, pero no significa que las ventas aumentarán. Es más probable que los consumidores compren el producto si satisface sus necesidades. Piensa en lo que es importante para el consumidor. A menudo, las ventas de productos se beneficiarán al ofrecer una sugerencia de servicio o mostrar sabores. Cualquiera que sea la imagen que necesita para entender al consumidor potencial.

 

Las fotografías o ilustraciones de calidad son cruciales para una buena primera impresión. Nunca uses imágenes de aficionados. Si no puede pagar la fotografía profesional, hay muchas bibliotecas de archivo para comprar imágenes a bajo costo. Si tiene un ingrediente inusual, una sesión de fotos profesional puede ser más valiosa que el costo de la sesión.

 

 

PLANIFICA LOS COSTOS 

 

¿Tienes el tipo de paquete en el que es muy caro imprimir? ¿Como una bolsa, un bote de acero o una caja personalizada? Si encuentras que el costo es demasiado prohibitivo, tienes 2 opciones.

1. Intenta imprimir directamente sobre el sustrato.
2. Imprime las etiquetas primero y planifica embalajes más caros en el futuro. Una etiqueta bien diseñada puede ahorrarte miles. También puedes ofrecerle una prueba, por una inversión mucho menor, para determinar realmente lo que funciona para su producto.

 

 

ERRORES A EVITAR

 

1. Exprimir demasiada información en la parte frontal, no es un folleto
2. Sin atractivo de sabor = sin conexión visual (o atractivo de bajo sabor con imágenes de mala calidad)
3. Una marca que es difícil de decir y difícil de recordar, o el diseño es demasiado complicado para el tamaño de impresión del paquete.
4. El texto es demasiado pequeño para leerlo sin gafas
5. Promesas irrelevantes o no auténticas: las afirmaciones deben ser valiosas para el consumidor y también verdaderas
6. Los estilos de diseño de moda no duran mucho tiempo, por lo general de 2 a 3 años, pero realmente desea 5 a 7 años fuera del diseño.

 

RESUMEN

 

Claro, el precio siempre influirá en la venta de un producto. Pero implementar estos consejos de diseño de empaque de productos puede tener un gran impacto en las ventas. Ya sea que convierta un nuevo cliente a tu marca o que asegure un patrón de compra repetido, la conexión emocional con tu marca es vital para el éxito. Los consumidores utilizan sus emociones para evaluar las marcas. Están influenciados por experiencias personales, valores, edad, nivel de ingresos y muchos otros datos demográficos. Todo sobre la forma en que se presenta el producto debe satisfacer las necesidades y deseos del cliente principal.

Una vez que puedas definir exactamente lo que el cliente desea de tu producto, asegúrate de que el diseño lo comunique claramente. Apela al corazón de tu consumidor principal y habla el idioma con el que pueda identificarse. Encontrar los puntos débiles de tu mercado objetivo y establecer una conexión a través del diseño.

 

Ya sea que tu producto esté disponible internacionalmente, localmente en grandes supermercados, pequeños minoristas independientes o incluso en los mercados locales, la competencia es feroz. Un producto que se destaca con una solución a un problema puede captar la atención de los consumidores y recordar que una vez que eso sucede, un “nuevo” cliente puede convertirse en un cliente “leal” y entonces el billete dorado … un “cliente habitual de por vida”.

 

¡Diseñemos el empaque que más efectividad tenga para tu producto!

 

 

 ADAPTADO DE: evolvebranddesign.com